Введение
Книга Эдварда Бернейса «Пропаганда», написанная им в 1928 году, объединила достижения социальных наук и психологических методов манипулирования для анализа техник публичной коммуникации. Бернейс написал эту книгу, вдохновлённый успехом своих предыдущих работ, таких как «Кристаллизация общественного мнения» (1923) и «Специалист по связям с общественностью» (1927). В «Пропаганде» исследуется психология воздействия на массы и возможность использования символических действий и пропаганды для влияния на политику, осуществления социальных изменений и продвижения идей гендерного и расового равенства. Уолтер Липпман, американский наставник Бернейса, чья работа «Призрачная публика» оказала значительное влияние на идеи, изложенные в «Пропаганде», вышедшей годом позже. Эта работа закрепила за Бернейсом репутацию «отца связей с общественностью» в глазах историков медиа.
Propaganda, a book written by Edward Bernays in 1928, incorporated the literature from social science and psychological manipulation into an examination of the techniques of public communication. Bernays wrote the book in response to the success of some of his earlier works such as Crystallizing Public Opinion (1923) and A Public Relations Counsel (1927). Propaganda explored the psychology behind manipulating masses and the ability to use symbolic action and propaganda to influence politics, effect social change, and lobby for gender and racial equality. Walter Lippmann was Bernays's unacknowledged American mentor and his work The Phantom Public greatly influenced the ideas expressed in Propaganda a year later. The work propelled Bernays into media historians' view of him as the "father of public relations."
Синопсис
Главы с первой по шестую рассматривают сложную взаимосвязь между человеческой психологией, демократией и корпорациями. Бернейс утверждает, что "невидимые" люди, создающие знания и пропаганду, управляют массами, обладая монополией на власть формировать мысли, ценности и реакцию граждан. "Инженерное согласие" масс было бы жизненно важно для выживания демократии. Бернейс объяснил: "Сознательная и интеллектуальная манипуляция организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества. Те, кто манипулирует этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны. Нами управляют, наши умы формируются, наши вкусы формируются, наши идеи предлагаются, в основном людьми, о которых мы никогда не слышали". Бернейс расширяет этот аргумент на экономическую сферу, высоко оценивая положительное влияние пропаганды на службу капитализму. "Один единственный завод, потенциально способный обеспечить целый континент своим продуктом, не может позволить себе ждать, пока публика попросит его продукт; он должен поддерживать постоянный контакт с широкой публикой посредством рекламы и пропаганды, чтобы обеспечить себе непрерывный спрос, который единственный сделает его дорогостоящее производство прибыльным". Бернейс придает большое значение способности создателя пропаганды, как он сам себя считает, раскрывать мотивы, лежащие в основе желаний человека, а не только причины, которые человек может назвать. Он утверждает: "Мысли и действия человека – это компенсаторные заменители желаний, которые он был вынужден подавлять". Бернейс предполагает, что пропаганда может становиться все более эффективной и влиятельной благодаря обнаружению скрытых мотивов аудитории. Он утверждает, что эмоциональный отклик, присущий пропаганде, ограничивает выбор аудитории, создавая дихотомическое мышление, которое может привести к более быстрым и восторженным реакциям. В последних пяти главах в значительной степени повторяются концепции, высказанные ранее в книге, и приводятся примеры того, как использовать пропаганду для эффективного продвижения прав женщин, образования и социальных служб.
text="The conscious and intelligent manipulation of the organized habits and opinions of the masses is an important element in democratic society. Those who manipulate this unseen mechanism of society constitute an invisible government which is the true ruling power of our country. We are governed, our minds are molded, our tastes formed, our ideas suggested, largely by men we have never heard of." Bernays expands this argument to the economic realm, appreciating the positive impact of propaganda in the service of capitalism. text="A single factory, potentially capable of supplying a whole continent with its particular product, cannot afford to wait until the public asks for its product; it must maintain constant touch, through advertising and propaganda, with the vast public in order to assure itself the continuous demand which alone will make its costly plant profitable." Bernays places great importance on the ability of a propaganda producer, as he views himself, to unlock the motives behind an individual's desires, not simply the reason an individual might offer. He argues, "Man's thoughts and actions are compensatory substitutes for desires which he has been obliged to suppress." Bernays suggests that propaganda may become increasingly effective and influential through the discovery of audiences' hidden motives. He asserts that the emotional response inherently present in propaganda limits the audience's choices by creating a binary mentality, which can result in quicker, more enthused responses. The final five chapters largely reiterate the concepts voiced earlier in the book and provide case studies for how to use propaganda to effectively advance women's rights, education, and social services.
Прием
Несмотря на относительную значимость пропаганды в истории средств массовой информации двадцатого века и современных связей с общественностью, удивительно мало существует критических работ, посвященных этой теме. Исследователь в области связей с общественностью Курт Олсен утверждает, что общество в значительной степени приняло "оптимистичный" взгляд Бернейса на пропаганду, принятие, которое было подорвано фашизмом в период Второй мировой войны. Олсен также полагает, что мастерство Бернейса в области языка позволило таким терминам, как "образование", незаметно вытеснить более негативные понятия, такие как "доктринирование". В заключение, Олсен критикует Бернейса за пропаганду идеи "психического комфорта", освобождающей обычного человека от ответственности за свои действия под воздействием мощных сообщений. С другой стороны, авторы, такие как Марвин Оласки, оправдывают Бернейса тем, что он якобы уничтожал демократию, чтобы спасти её, считая, что присутствие элитарного, анонимного убеждения было единственным разумным способом предотвратить установление авторитарного контроля. Идеи, изложенные Бернейсом в "Пропаганде" и других его работах, способствовали разработке первой "двусторонней модели" связей с общественностью, использующей элементы социальных наук для более эффективного формирования общественного мнения. Бернейс обосновывал профессионализм связей с общественностью, подчеркивая, что ни отдельный человек, ни какая-либо группа не обладает монополией на истинное понимание мира. По мнению эксперта по связям с общественностью Стюарта Эвена, "Лippман сформулировал это в общих чертах, а Бернейс показал, как это реализовать на практике". Его методы стали основой для создания общественного имиджа и проведения политических кампаний.