Промо-модели: привлечение спроса и продвижение бренда.

Введение

Лицо, нанятое для повышения спроса на продукт.

Промо-модель – это модель, нанимаемая для стимулирования потребительского спроса на продукт, услугу, бренд или концепцию посредством непосредственного взаимодействия с потенциальными покупателями. Большинство промо-моделей обладают привлекательной внешностью. Они призваны сделать продукт или услугу более привлекательными и могут предоставлять информацию журналистам и потребителям на выставках и конференциях. Промо-модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, на соревнованиях по дартсу) или на выставках, а также могут выступать в качестве "амбассадоров бренда" для продвижения конкретного бренда или продукта в рекламных кампаниях.

Практика

Хотя каждая модель может и не быть напрямую трудоустроена компанией, которую она представляет, её могут обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности промо-модели зависят от конкретной маркетинговой кампании и могут включать: повышение узнаваемости продукта, предоставление информации о продукте, формирование в сознании потребителя ассоциации между продуктом или брендом и определенной идеей, а также раздачу потребителям материалов, таких как образцы продукции, небольшие подарки или печатные материалы. Маркетинговые кампании с использованием промо-моделей могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на выставках, специальных промо-акциях, в клубах или даже в общественных местах на открытом воздухе. Промо-модели также могут выступать в роли телеведущих или ведущих для интервью со знаменитостями, например, на кинопремиях или спортивных мероприятиях. Такие кампании часто планируются в местах с высокой проходимостью, чтобы охватить максимальное количество потребителей, или в местах, где ожидается присутствие определенной целевой аудитории.

Модель автоспорта

На мотоспортивной сцене часто используют промо-моделей в составе пит-команды в определенных видах автогонок. Первое использование промо-моделей в автогонках датируется концом 1960-х годов. Именно тогда и появился термин "рейс-квин" (race queen). До этого женщины на автогонках в основном были женами и подругами гонщиков и персонала, за исключением тех, кто сам был гонщиком. В 1983 году компания по производству солнцезащитных средств Hawaiian Tropic стала спонсором 24 часов Ле-Мана. Компания привезла своих моделей из Соединенных Штатов в бикини с логотипом компании, чтобы они появлялись на трассе перед началом гонки. Эта практика была перенесена в Японию для мотоциклетной гонки Suzuka 8 Hours в середине 1980-х годов.

Модель-представитель

"Spokesmodel" – термин, используемый для обозначения модели, которая привлекается к сотрудничеству для ассоциирования с определенным брендом или продуктом в рекламных целях. Spokesmodel может быть знаменитостью, используемой исключительно в рекламе (в отличие от "посла бренда", который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но чаще всего этот термин относится к модели, не являющейся знаменитостью сама по себе. Классическими примерами таких spokesmodel являются модели, работавшие в образе "Мarlboro Man" с 1954 по 1999 год, и "девушки Clarion" с 1975 года. Вопреки распространенному мнению, от spokesmodel обычно не требуется словесно рекламировать бренд. В Японии их называют "девушками кампании" (キャンペーンガール) или "девушками образа" (イメージガール), и их нанимают государственные учреждения.

Модель выставки

Модель выставочного персонала (также известная как модель конгресса или профессионал стенда; термин, который использовался только в Японии – компаньон, но сегодня чаще используется компаньон мероприятия (イベントコンパニオン)) – это ассистент, работающий с торговыми представителями компании на выставке, непосредственно на выставочной площади или стенде, и представляющий компанию посетителям. Такие модели привлекают внимание посетителей и могут предоставлять им базовую информацию о продуктах или услугах, распространять маркетинговые материалы или собирать данные о клиентах для последующих рекламных кампаний. Внешний вид и характер взаимодействия зависят от специфики выставки и имиджа, который компания стремится создать, и иногда включают в себя униформу, разработанную специально для компании, продукта или услуги. Модели выставочного персонала обычно не являются штатными сотрудниками компании, а привлекаются для того, чтобы сделать стенд компании более заметным и отличимым от конкурентов, борющихся за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснять информацию о компании, ее продуктах и услугах, а также помогать компании обслуживать большое количество посетителей, с которым она не смогла бы справиться своими силами, тем самым увеличивая количество продаж или потенциальных клиентов, полученных от участия в выставке. Модели могут быть умелы в привлечении посетителей к стенду, вовлечении их в беседу и стимулировании интереса к продукту, услуге или компании.

Выставки

Сленговый термин "booth babe", появившийся в 1986 году, широко используется для обозначения любой модели женского пола на выставках. Моделей обычно просят позировать для фотографий с посетителями, но иногда происходит неподобающее поведение, как, например, в случае с кампанией Electronic Arts 2009 года "Sin to Win", продвигавшей игру Dante's Inferno. С конца 1990-х годов и всё чаще практика их использования подвергается резкой критике со стороны некоторых журналистов и представителей индустрии видеоигр и потребительской электроники. Критики "booth babes" считают это проявлением сексизма, описывая практику как "устаревшую", сексуально объективирующую и унижающую, а также оскорбительную и отчуждающую для других женщин, особенно работающих в сфере информационных технологий. В свою очередь, другие утверждают, что модели и компании становятся несправедливой мишенью, обвиняя критиков в сенсационности, проявлении "чрезмерной" политической корректности, ханжестве и поддержке цензуры, а также в разжигании моральной паники в духе пуританства. Сам термин "booth babe" также вызывает споры, поскольку некоторые считают его оскорбительным и унизительным. Тем не менее, он продолжает широко использоваться журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которых они называют "booth babes". Изменение социальных и деловых стандартов привело к сокращению использования промоутеров на выставках, особенно в США, но в 2009 году компания Electronic Arts отказалась от этого решения после жалоб, заявив, что не хочет "посылать неверный сигнал" своей основной подростковой аудитории. San Diego Comic Con International в 2010 году запретила эротическим моделям из SuicideGirls иметь стенд. На видеоигровой конференции Penny Arcade Expo (PAX) был принят дресс-код для моделей обоих полов в рамках политики "без booth babes", где "booth babes определяются как сотрудники любого пола, используемые экспонентами для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или вызывающих методов. Запрещены частичная обнаженность, демонстративное выставляющееся декольте и пупок, а также шорты/юбки выше 4 дюймов от колена". Eurogamer Expo полностью запретила их в 2012 году, заявив о стремлении создать более "дружелюбную" атмосферу, чтобы все посетители "чувствовали себя комфортно", с официальным указанием: "Booth babes are Not OK". Ассоциация потребительской электроники (CEA), включая её президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро и старшего вице-президента Карен Чупку, выпустила новые правила для выставки CES, в которых говорится: "Недавние публикации в новостях показывают, что 'booth babes' могут негативно сказаться на вашей экспозиции, поэтому мы просим вас тщательно обдумать этот вопрос, чтобы избежать отчуждения или оскорбления различных сегментов аудитории". В 2015 году на конференции RSA, крупной отраслевой выставке, были запрещены топы-трубки и другие откровенные предметы одежды для персонала стендов, а также мини-платья и облегающие комбинезоны. Ранее существовавшая практика использования полуобнаженных промоутеров рассматривалась как создание культуры, в которой женщины воспринимались как "объект для услады глаз, декоративный элемент или гиперсексуализированный образ".

The slang term booth babe, coined in 1986, is widely used to refer to any female trade show model. The models are typically asked to pose for photographs with convention goers, but inappropriate attendee conduct sometimes occurs, such as in case of Electronic Arts' 2009 "Sin to Win" campaign to promote Dante's Inferno. Since the late 1990s and increasingly so, the practice of employing them has been, controversially, strongly criticized by some journalists and segments of video game industry and consumer electronics communities. Critics of "booth babes" declared it a sexist problem, describing the practice as "outdated", sexually objectifying and demeaning, as well as insulting to and alienating other women, in particular those in the information technology industry. In turn, some others argue that the models and companies are being unfairly targeted, accusing the critics of finger pointing sensationalism, displaying "extreme" political correctness, being prudish and pro censorship, and spreading a Puritan like moral panic. The moniker "booth babe" is also controversial itself as it is considered offensive and degrading by some, The term nevertheless continues to be often used by journalists and by the people opposed to the presence of the models they define as "booth babes". Changing social and business standards have resulted in a decrease in the use of promotional models in trade shows, especially in the United States. but reversed on this stance in 2009, after complaints regarding this and other policy changes. saying they did not want "to send the wrong message" to their adolescent primary audience, and San Diego Comic Con International banned the SuicideGirls erotic models from having a booth in 2010. Video game convention Penny Arcade Expo (PAX) adopted a dress codes for both male and female models in what they call a "no booth babes" policy guideline, where "booth babes are defined as staff of ANY gender used by exhibitors to promote their products at PAX by using overtly sexual or suggestive methods. Partial nudity, the aggressive display of cleavage and the navel, and shorts/skirts higher than 4” above the knee are not allowed." Eurogamer Expo did not allow them completely in 2012, saying they wanted to make a more "friendly" show and all visitors "to feel comfortable," with a formal guideline saying "Booth babes are Not OK."

The Consumer Electronics Association (CEA), including its president and CEO Gary J. Shapiro and senior vice president Karen Chupka, but the new Consumer Electronics Show (CES) exhibitor guidelines stated, "recent news articles show that ‘booth babes’ can reflect poorly on your exhibit, so we ask that you give this thoughtful consideration, to avoid alienating or offending various audience segments." In 2015, tube tops were among the items banned for booth staff at the RSA Conference, a major trade show/conference association, as part of dress codes that also informed booth staff not to wear minidresses or skintight bodysuits. The previous practice of having barely clothed booth staffers was seen as creating a culture in which women were seen as "eye candy or as decorative objects or hypersexualized figures".

Спорт

После раунда переговоров с телевещателями, Профессиональная Дартс Корпорация объявила 27 января 2018 года о прекращении использования девушек сопровождения на дартс-турнирах. Это решение вызвало негативную реакцию у некоторых болельщиков, игроков и моделей. 31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило о прекращении практики девушек стартовой решетки, сопровождавших гонщиков к трассе – традиции, которая "на протяжении десятилетий была неотъемлемой частью Гран-при Формулы-1". В заявлении отмечалось, что "[они] считают, что эта практика не соответствует ценностям их бренда и явно противоречит современным социальным нормам". Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек стартовой решетки, в том числе британской модели Келли Брук. Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и руководитель команды Red Bull Racing Кристиан Хорнер также выразили свое несогласие. В феврале 2018 года Формула-1 объявила о намерении заменить девушек стартовой решетки новой программой "grid kids" в этом сезоне. Дети, участвующие в программе, будут юными гонщиками в картинге или младших категориях, отобранными национальными автоспортивными федерациями. Аналогичным образом, традиционные девушки подиума на велогонке Тур де Франс были заменены на одного ведущего-мужчину и одну ведущую-женщину, начиная с Тур де Франс 2020 года.