Введение

Фундаментальные идеи практики визуального дизайна

Элементы и принципы визуального дизайна описывают основополагающие идеи, лежащие в основе практики визуального дизайна.

Элементы дизайна

Элементы дизайна — это базовые единицы любого визуального оформления, формирующие его структуру и передающие визуальные сообщения. Художник и теоретик дизайна Мэтленд Э. Грейвс (1902–1978), стремившийся сформулировать основополагающие принципы эстетической организации в визуальном дизайне, в своей книге «Искусство цвета и дизайна» (1941) определил элементы дизайна как линию, направление, форму, размер, текстуру, тональность и цвет, заключив, что «эти элементы — материалы, из которых создаются все дизайнерские решения».

Точка

Точка – это, по сути, начало "чего-то" в "ничто". Она заставляет ум размышлять о её положении и даёт основу для построения как в воображении, так и в пространстве. Некоторые абстрактные точки в совокупности могут побудить человеческое воображение связать их со знакомыми фигурами или формами.

Форма

Форма определяется как двухмерная область, которая выделяется на фоне окружающего пространства благодаря чёткой или подразумеваемой границе, либо различиям в тоне, цвете или текстуре. Формы – это узнаваемые объекты и фигуры.

Например, квадрат, нарисованный на листе бумаги, считается формой. Он создаётся серией линий, которые служат границей, формирующей квадрат и отделяющей его от окружающего пространства, не являющегося частью квадрата. Если рассматривать человека в гавайской рубашке, то, пока мы воспринимаем человека как основной объект, узор на его рубашке можно считать текстурой. Однако, если мы попытаемся рассмотреть сам узор, каждый цветок или птица на нём будет представлять собой объект без текстуры, поскольку внутри него нельзя различить более мелкие детали. Текстура в окружающем нас мире помогает лучше понимать природу вещей: гладкая асфальтированная дорога указывает на безопасное передвижение, а густой туман заслоняет обзор.

Методы

Перспектива: ощущение глубины и расстояния между элементами. Сходство: способность элемента восприниматься как повторяющийся в других элементах. Продолжение: ощущение, что линия или узор продолжаются за пределы видимого. Повторение: многократное копирование или имитация элементов. Ритм: достигается при регулярном чередовании положения, размера, цвета и использования графического элемента с нарушением этого чередования в фокусной точке. Изменение основной темы способствует единству и поддерживает интерес.

Остаток

Это состояние уравновешенного напряжения и равновесия, которое не всегда бывает спокойным.

Иерархия/Доминирование/Наделенность

Хороший дизайн включает элементы, которые направляют взгляд читателя к каждому элементу в порядке убывания значимости. Типографика и изображения должны быть представлены, начиная с наиболее важных и переходя к менее важным. Доминирование достигается за счет контраста в размере, расположении, цвете, стиле или форме. Центральный элемент должен выделяться в дизайне благодаря масштабу и контрасту, не нарушая при этом целостность композиции.

Масштаб/пропорция

Использование относительного размера элементов друг по отношению к другу может привлекать внимание к главному элементу. Когда элементы изображаются больше, чем в реальности, масштаб используется для создания драматического эффекта. Масштаб можно рассматривать как в объективном, так и в субъективном смысле. В объективном плане масштаб относится к точным физическим размерам объекта в реальном мире или к соотношению между изображением и реальностью. Примером могут служить печатные карты, которые имеют точный масштаб, отражающий реальные физические размеры местности. Однако, в субъективном плане, масштаб – это восприятие размера объекта. Изображение "теряет масштаб", когда нет явной связи с нашим жизненным опытом, лишая его ощущения физической реальности. Например, книга может казаться грандиозной или камерной в зависимости от того, как её размеры соотносятся с нашим телом или нашими представлениями о других книгах.

Масштаб в конструкции

Печатный материал может быть таким же маленьким, как почтовая марка, или таким же большим, как рекламный щит. Логотип должен быть разборчивым как в очень маленьком размере, так и на расстоянии на экране. Некоторые проекты имеют заданный масштаб, разработанный для конкретной среды или места, а другие должны хорошо работать в разных размерах, предназначенных для воспроизведения в различных масштабах. Независимо от размера дизайн-макета, он должен обладать собственным ощущением масштаба. Увеличение масштаба элемента в дизайн-макете повышает его значимость в иерархии и делает его более заметным по сравнению с другими элементами, в то время как уменьшение масштаба элемента снижает его значимость.

Сходство и контраст

Планирование последовательного и похожего дизайна — важный аспект работы дизайнера, позволяющий выделить основной фокус. Слишком большое сходство утомляет, но без него важные элементы потеряются, а изображение без контраста станет невыразительным. Поэтому ключ к успеху — найти баланс между сходством и контрастом.