Введение
Коллективное поведение, достигающее кратковременной, но интенсивной популярности, а затем угасающее.
Мода, тренд или увлечение – это любая форма коллективного поведения, возникающая в культуре, поколении или социальной группе, когда группа людей с энтузиазмом подражает определенному импульсу в течение короткого времени. Увлечения – это предметы или виды деятельности, которые быстро приобретают популярность, но также быстро исчезают. Увлечения часто характеризуются внезапностью, стремительным распространением и кратковременностью. К ним относятся диеты, одежда, прически, игрушки и многое другое. Примеры известных увлечений в истории – йо-йо, хулахупы, танцы, такие как макарена, флос и твист. Подобно привычкам или обычаям, но менее устойчивые, увлечения часто возникают из-за того, что определенная деятельность или поведение воспринимается как популярное или захватывающее в кругу сверстников, или считается "крутым", как это часто продвигается в социальных сетях. Говорят, что увлечение "становится популярным", когда число людей, его принимающих, начинает расти и становится заметным. Увлечения часто быстро угасают, когда теряется ощущение новизны. Популярные знаменитости также могут способствовать распространению увлечений, например, благодаря большому влиянию книжного клуба Опры Уинфри. Хотя некоторые считают термины "тренд" и "увлечение" взаимозаменяемыми, увлечение обычно рассматривается как быстротечное явление, в то время как тренд развивается в долгосрочную или даже постоянную тенденцию.
Экономика
В экономике этот термин используется схожим образом. Увлечения – это отклонения от внутренней стоимости, возвращающиеся к среднему значению под воздействием социальных или психологических факторов, аналогичных тем, что порождают тенденции в политической философии или потребительском поведении.
Формирование
Многие современные увлечения имеют схожие модели социальной организации. Существует несколько различных моделей для изучения увлечений и способов их распространения. Один из способов рассмотрения распространения увлечений – это модель «сверху вниз», которая утверждает, что мода создается для элиты, а затем распространяется от элиты на более низкие классы. Люди могут принять увлечение из-за смыслов и предположений, которые они разделяют с другими людьми, уже принявшими это увлечение. Люди могут присоединяться к другим последователям увлечения, потому что им нравится быть частью группы и символика, которую это несет. Согласно результатам исследований, чем быстрее имена становились популярными, тем быстрее они теряли свою популярность. Помимо увлечений, коллективное поведение включает в себя деятельность людей в толпе, панику, моду, манию и многое другое. Роберт Э. Парк, автор термина «коллективное поведение», определил его как «поведение индивидов под влиянием общего и коллективного импульса, то есть импульса, являющегося результатом социального взаимодействия». Увлечения рассматриваются как импульсивные, обусловленные эмоциями; однако они могут объединять группы людей, у которых может быть мало общего, кроме их вовлеченности в это увлечение.
Коллективная одержимость
Моды также можно отнести к категории "коллективных увлечений". Коллективные увлечения имеют три общие характеристики. Первая, и самая очевидная, – это увеличение частоты и интенсивности определенной веры или поведения. Популярность моды быстро нарастает по частоте и интенсивности, в то время как тренд развивается более медленно. Вторая заключается в том, что поведение кажется абсурдным, иррациональным или предосудительным тем, кто не разделяет это увлечение. Некоторые люди могут считать последователей определенных мод неразумными и иррациональными. Для этих людей сама мода выглядит смешной, а увлечение ею – тем более. Третья – после достижения пика популярности, она резко спадает, а затем сменяется противоположным увлечением. Противоположное увлечение означает, что после завершения моды, участие в ней будет высмеиваться. Популярность моды часто быстро падает, как только теряется ее новизна. Некоторые люди могут начать критиковать моду, указывая на то, что она больше не популярна и, следовательно, не стоила того ажиотажа.