Введение
Шведский бренд водки
Absolut Vodka — это бренд водки, производимый недалеко от Охуса, на юге Швеции. Absolut входит в состав французской группы Pernod Ricard. Компания Pernod Ricard приобрела Absolut в 2008 году у шведского государства за 5,63 миллиарда евро. Absolut — один из крупнейших мировых брендов крепких спиртных напитков (после Smirnoff и Bacardi) и продается в 126 странах.
История
Компания Absolut была основана в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом. Смит бросил вызов монополии города Стокгольма на сбыт алкоголя своей водкой. Она продавалась за пределами города по цене ниже, чем у продукции монополии. Смит предлагал бесплатные поездки на лодке до дистиллерии, и "Rent Brännvin" пользовался большим успехом. В 1917 году правительство Швеции национализировало алкогольную отрасль страны. После этого водка продавалась по всей стране под названием "Absolut Rent Brännvin". В 1979 году старое название Absolut было возвращено с запуском премиальной линейки Absolut Vodka. Renat – это название другого бренда водки, продаваемого компанией Pernod Ricard Sweden AB. Absolut Vodka вышла на мировой рынок в 1979 году. Сегодня Absolut продает более 100 миллионов литров водки ежегодно (2018). Водка производится из озимой пшеницы и в настоящее время изготавливается исключительно в Охусе.
Ларс Олссон Смит
Ларс Олссон Смит родился в 1836 году в Киаби и умер в 1913 году в Карлскроне, Швеция. Л. О. Смит был предпринимателем, парламентарием и основателем Absolut Rent Brännvin (Абсолютно чистый спирт). Он послужил вдохновением для создания Absolut Vodka. Л. О. Смит внедрил метод, удаляющий примеси, такие как глютен, из спиртных напитков. Л. О. Смит происходил из крестьянской семьи в Блекинге и уже в 6 лет начал успешную карьеру в розничной торговле. Позже он переехал в Стокгольм и организовал производство и продажу водки на своей фабрике в Реймерсхолме.
Реклама
В начале 1980-х в Нью-Йорке "Абсолют Водка" была популярна среди представителей творческих профессий. Первая рекламная кампания Absolut была разработана TBWA для импортера бренда в США, Carillon Importers, Ltd. Absolut Vodka известна своей долгосрочной рекламной кампанией, созданной TBWA. Первая из этих реклам, типичная для остальных, была представлена в 1981 году и изображала бутылку с нимбом над крышкой и слоганом "Абсолютное совершенство". В 1992 году кольца Freedom Rings появились в первой рекламе Absolut Vodka, ориентированной на гей-сообщество, под названием Absolut Spada. В 1983 году президент и генеральный директор Carillon Мишель Ру обратился к художнику Энди Уорхолу, которому он заплатил 65 000 долларов за создание рекламного макета для Absolut. За эти годы Carillon заказывал работы известным художникам, графическим дизайнерам, дизайнерам моды, а также многим начинающим талантам. Absolut получила специальную награду от pptArt "за долгосрочное сотрудничество с 550 художниками в рамках 850 проектов, направленных на формирование корпоративного имиджа и бренда". Среди участников были такие имена, как Дэмиен Хирст, Розмари Троккель, Хельмут Ньютон, Хавьер Марискаль, Маурицио Каттелан, Луиза Буржуа и многие другие. В 2005 году Absolut пригласил американского певца Ленни Кравица принять участие в своей рекламной кампании. Была записана и выпущена песня "Breathe", которая впоследствии многократно ремикшировалась различными диджеями. В 2007 году Absolut представила новую глобальную кампанию "In An Absolut World", разработанную TBWA/Chiat/Day. В 2008 году реклама, размещенная в мексиканских изданиях и на билбордах в Мексике, изображала карту США и Мексики с границами, существовавшими до Техасской революции 1836 года и Мексикано-американской войны. СМИ сообщили о реакции некоторых американских потребителей, посчитавших рекламу бестактной по отношению к вопросам иммиграции. Absolut ответила, что реклама носила исключительно шутливый характер и не преследовала политических или националистических целей, однако критики оставались непреклонны. Впоследствии Absolut принесла публичные извинения и отозвала рекламу. В 2009 году Absolut запустила кампанию с участием известного фотографа моды Эллен фон Унверт и актрис Кейт Беккинсейл и Зои Дешанель, посвященную различным коктейлям на основе Absolut. В 2010 году Absolut сотрудничала со Спайком Джонзом для создания короткометражного фильма под названием I’m here, который был показан на таких фестивалях, как Санденский кинофестиваль и Берлинский кинофестиваль. В 2012 году Absolut объединилась со Swedish House Mafia для создания оригинального трека и музыкального видео, продвигающих коктейль Absolut Greyhound. "Greyhound" – название напитка, видео и музыкального трека – это видео, созданное TBWA\Chiat\Day, в котором три группы любителей гонок собираются на соляных равнинах Бонневиля, чтобы понаблюдать за тем, как роботы-грейхаунды мчатся по равнинам, держа в руках розовые Absolut Greyhounds. В 2013 году Absolut запустила глобальную кампанию "Transform Today" при участии креативного агентства Sid Lee. В проекте приняли участие четыре художника. Sid Lee пригласила четырех молодых художников из разных стран мира, чтобы вдохновить новое поколение. В кампании участвовали французский художник, режиссер и музыкант Woodkid, американский художник цифровых медиа Aaron Koblin, дизайнер моды Yiqing Yin и бразильский художник комиксов Rafael Grampa. В рамках этой платформы Absolut запустила в 2018 году конкурс Absolut Creative Competition, представлявший собой художественный конкурс. В мае 2019 года Absolut объявила о глобальном победителе, выбранном международным жюри, в состав которого вошли Mickalene Thomas, Aaron Cezar и Bose Krishnamachari. Сара Саруфим из Ливана была объявлена победительницей среди 7500 участников благодаря своему дизайну.
Absolut Vodka is known for its long running advertising campaign created by TBWA. The first of these ads, typical of the rest, was introduced in 1981 and featured a picture of the bottle with a halo over the cap above the slogan "Absolut Perfection". Also in 1992, Freedom Rings were featured in the first gay specific Absolut Vodka ad, entitled Absolut Spada. In 1983, Carillon's President/CEO Michel Roux approached the artist Andy Warhol, whom he paid $65,000 to create an advertisement for Absolut. Over the years, Carillon commissioned the work of well known painters, graphic designers, fashion designers, as well as many up and coming artists. Absolut received by pptArt a special award "for their long running collaboration with 550 artists on 850 projects to shape their corporate image and brand". The talents included such names as Damien Hirst, Rosemarie Trockel, Helmut Newton, Javier Mariscal, Maurizio Cattelan, Louise Bourgeois and many, many more. In 2005, Absolut invited American singer Lenny Kravitz to participate in its promotional campaign. The song "Breathe" was recorded and released. The song was remixed many times by various DJs. In 2007, Absolut introduced its new global campaign, "In An Absolut World", created by TBWA/Chiat/Day. In 2008, an advertisement placed in Mexican publications and on Mexican billboards featured a map of the U. S. and Mexico with the boundaries between the two as they were prior to the 1836 Texas Revolution and the Mexican–American War. Media outlets reported on some American consumers' reactions at the advert's perceived insensitivity to immigration issues. Absolut responded that the adverts were purely whimsical, with no political or nationalist agenda, but its critics were adamant. Absolut later issued a public apology and withdrew the advert. In 2009, Absolut debuted a campaign with renowned fashion photographer Ellen Von Unwerth and actresses Kate Beckinsale and Zooey Deschanel to celebrate different Absolut drinks. In 2010 Absolut collaborated with Spike Jonze to create a short film entitled I’m here. The short film was screened at festivals such as Sundance Film Festival and Berlin Film Festival. In 2012, Absolut partnered with Swedish House Mafia to create an original track and music video to promote Absolut Greyhound cocktail. "Greyhound"–which is the title of the drink, the video, and the actual music track–is a video created by TBWA\Chiat\Day, where three groups of racing enthusiasts converge on the Bonneville Salt Flats to watch robotic greyhounds speed across the plains, holding pink Absolut Greyhounds in their hands. In 2013, Absolut launched the Global 'Transform Today' Campaign by the creative agency, Sid Lee. The creative features four artists. Sid Lee recruited four international emerging artists to inspire younger generations. French artist, director and musician Woodkid, American digital media artist Aaron Koblin, fashion designer Yiqing Yin and Brazilian graphic novel artists Rafael Grampa is featured. As part of this platform, Absolut launched the Absolut Creative Competition in 2018 which was an art competition. In May 2019 Absolut announced the global winner that was selected by global juries such as Mickalene Thomas, Aaron Cezar and Bose Krishnamachari. Sarah Saroufim from Lebanon was declared the winner from 7,500 entrants with her design.
Противоречия
После приостановки деятельности в России в связи с вторжением России в Украину в 2022 году, Pernod Ricard возобновил экспорт водки Absolut в апреле 2023 года, что вызвало широкую критику в Швеции. В итоге Absolut вновь остановил свою деятельность в России.