Экологичные процессы и маркетинг: обзор и стандарты в Европе.

Введение

Термин устойчивого развития и маркетинга.

Экологически чистые процессы, или процессы, безопасные для окружающей среды (также известные как экологичные, природоохранные и «зеленые»), – это термины устойчивого развития и маркетинга, относящиеся к товарам и услугам, законам, руководствам и политике, которые заявляют о снижении, минимизации или полном отсутствии вреда для экосистем или окружающей среды. Компании используют эти неоднозначные термины для продвижения товаров и услуг, иногда дополняя их более конкретными сертификатами, такими как экологические маркировки. Чрезмерное использование этих терминов может быть расценено как гринвошинг. Для успешного достижения Целей устойчивого развития (ЦУР) компаниям рекомендуется внедрять экологически чистые процессы в производство. В частности, Цель устойчивого развития № 12 включает 11 задач и 13 показателей «для обеспечения устойчивых моделей потребления и производства». Международная организация по стандартизации разработала стандарты ISO 14020 и ISO 14024 для установления принципов и процедур экологической маркировки и деклараций, которым должны следовать органы по сертификации и экологической маркировке. В частности, эти стандарты касаются предотвращения финансовых конфликтов интересов, использования научно обоснованных методов и общепринятых процедур испытаний, а также открытости и прозрачности при установлении стандартов.

Европа

Продукция, произведенная в странах-членах Европейского Союза, может использовать знак ЕС Ecolabel после одобрения Европейским Союзом. EMAS – это еще один знак ЕС, который подтверждает экологичность системы управления организацией, а не самой продукции. Германия также использует знак "Голубой Ангел", основанный на немецких стандартах. В Европе существует множество различных подходов, которые компании применяют для внедрения экологически чистых процессов, использования экологических маркировок и изменения руководящих принципов, чтобы минимизировать вред, наносимый окружающей среде и экосистемам в процессе производства. Например, многие европейские компании уже используют маркировку EMAS, чтобы продемонстрировать экологичность своей деятельности.

Компании

Многие компании в Европе считают маркировку продукции экологическими знаками приоритетной задачей, поскольку это может привести к увеличению продаж товаров с такой маркировкой. В Европе было проведено исследование, которое выявило связь между экологическими знаками и покупкой рыбы: «Наши результаты демонстрируют значительную связь между стремлением к экологической маркировке и характеристиками морепродуктов, особенно свежестью рыбы, ее географическим происхождением и тем, является ли рыба дикой или выращенной на ферме». Эта статья показывает, что экологические знаки не только оказывают положительное воздействие на окружающую среду при создании и сохранении продукции, но и способствуют увеличению продаж. Однако не все европейские страны согласны с тем, что определенные продукты, особенно рыба, должны иметь экологические знаки. В той же статье отмечается: «Удивительно, но влияние страны на вероятность принятия экологической маркировки рыбы сложно интерпретировать. Наивысший уровень признания экологической маркировки наблюдается в Бельгии и Франции». Согласно тому же анализу и статистике, Франция и Бельгия с наибольшей вероятностью одобряют использование этих экологических знаков.

Северная Америка

В Соединенных Штатах заявления об экологическом маркетинге требуют внимательности. Расплывчатые формулировки, такие как "экологически безопасный", могут быть вводящими в заблуждение без четкого определения; некоторые регулирующие органы предоставляют разъяснения. Агентство по охране окружающей среды США признало некоторые экологические маркировки вводящими в заблуждение при определении того, действительно ли продукт является "экологичным". В Канаде одной из таких маркировок является программа "Environmental Choice". Созданная в 1988 году, она разрешает использовать свою маркировку только одобренным продуктам. В целом, Мексика стала одной из первых стран в мире, принявших специальный закон об изменении климата. Этот закон устанавливает обязательную цель – сократить национальные выбросы парниковых газов на 30% к 2020 году. В стране также действует Национальная стратегия по борьбе с изменением климата, призванная направлять формирование государственной политики в течение следующих 40 лет.

Океания

Энергетическая маркировка – это маркировка типа III, предоставляющая информацию об "энергетической услуге на единицу потребления энергии". Она была впервые создана в 1986 году, но переговоры привели к её переработке в 2000 году. Океания производит второе по величине количество электронных отходов – 16,1 кг, при этом уровень переработки у неё третий с конца – 8,8%. В Океании только в Австралии существует политика управления электронными отходами, а именно Закон об ответственности производителя, опубликованный в 2011 году, направленный на смягчение воздействия продукции, главным образом в отношении утилизации продукции и образующихся отходов. В соответствии с этим законом была создана Национальная схема переработки телевизоров и компьютеров (NTCRS), которая обязывает производителей и импортеров электрического и электронного оборудования (EEE), импортирующих 5000 и более единиц продукции или 15000 и более периферийных устройств, нести ответственность и оплачивать NTCRS извлечение и переработку материалов из электронных продуктов. В Новой Зеландии нет закона, непосредственно регулирующего электронные отходы; вместо этого там действуют добровольные схемы ответственности производителя, такие как схемы обратного выкупа и приема отходов поставщиками, а также добровольные пункты приема для переработки. Хотя это и помогает, это обходится поставщику в деньги, при этом на оплату труда приходится 90% стоимости переработки. Кроме того, электронные отходы в настоящее время не рассматриваются как приоритетный продукт, что способствовало бы обеспечению соблюдения принципов ответственности производителя. В Тихоокеанских островных регионах (ТИР) управление электронными отходами является сложной задачей, поскольку им не хватает достаточной площади земли для их надлежащей утилизации, хотя они производят одно из самых низких количеств электронных отходов в мире из-за их уровня дохода и численности населения. В результате этого образуются большие запасы отходов, которые невозможно безопасно переработать. В настоящее время Секретариат Тихоокеанской региональной программы по окружающей среде (SPREP), организация, отвечающая за управление природными ресурсами и окружающей средой Тихоокеанского региона, отвечает за региональную координацию и управление электронными отходами в регионе Океании. SPREP использует программу Cleaner Pacific 2025 в качестве основы для руководства правительствами различных стран региона. Они также сотрудничают с PacWaste (Тихоокеанские опасные отходы) для выявления и решения различных проблем, связанных с управлением отходами на островах, которые в основном связаны с отсутствием государственного контроля и знаний в этой области. В настоящее время они предложили ввести обязательную политику ответственности производителя вместе с предварительным сбором за переработку, что стимулировало бы местную и промышленную переработку. Они также считают, что островам следует сотрудничать и обмениваться ресурсами и опытом для содействия этому процессу. Благодаря NTCRS ситуация улучшилась, но они выразили обеспокоенность по поводу обязанностей заинтересованных сторон и необходимости их более четкого определения. Кроме того, существуют различия в региональных и федеральных нормах, и только Южная Австралия, Австралийская столичная территория и Виктория запретили захоронение электронных отходов на полигонах, поэтому при принятии федерального решения это можно было бы распространить на весь регион. Они также выступают за разумный доступ к пунктам сбора отходов, поскольку в некоторых случаях в радиусе 100 км есть только один пункт сбора. Было показано, что причиной, по которой некоторые жители не перерабатывают, является их удаленность от пункта сбора. Кроме того, было проведено мало кампаний по переработке, компания MobileMuster, добровольная программа сбора, управляемая Австралийской ассоциацией мобильной телекоммуникации, собирает телефоны, чтобы они не попали на свалку, и делает это с 1999 года. Дальнейшее изучение показало, что только 46% населения знали об этой программе, что позже увеличилось до 74% в 2018 году, но это произошло после инвестиций в размере 45 миллионов долларов со стороны Австралийской ассоциации мобильной телекоммуникации.

The Energy Rating Label is a Type III label that provides information on "energy service per unit of energy consumption". It was first created in 1986, but negotiations led to a redesign in 2000. Oceania generates the second most e waste, 16.1 kg, while having the third lowest recycling rate of 8.8%. Out of Oceania, only Australia has a policy in policy to manage e waste, that being the Policy Stewardship Act published in 2011 that aimed to manage the impact of products, mainly those in reference to the disposal of products and their waste. Under the Act the National Television and Computer Recycling Scheme (NTCRS) was created, which forced manufactures and importers of electrical and electronic equipment (EEE) importing 5000 or more products or 15000 or more peripherals be liable and required to pay the NTCRS for retrieving and recycling materials from electronic products. New Zealand does not have any law that directly manages their e waste, instead they have voluntary product stewardship schemes such as supplier trade back and trade in schemes and voluntary recycling drop off points. Though this has helped it costs the provider money with labor taking up 90% of the cost of recycling. In addition, e waste is currently not considered a priority product, which would encourage the enforcement of product stewardship. In Pacific Island Regions (PIR), e waste management is a hard task since they lack the adequate amount of land to properly dispose of it even though they produce one of the lowest amounts of e waste in the world due to their income and population. Due to this there are large stockpiles of waste unable to be recycled safely. Currently, The Secretariat of the Pacific Regional Environment Programme (SPREP), an organization in charge of managing the natural resources and environment of the Pacific region, is in charge of region coordination and managing the e waste of the Oceania region. SPREP uses Cleaner Pacific 2025 as a framework to guide the various governments in the region. They also work with PacWaste (Pacific Hazardous Waste) to identify and resolve the different issues with waste management of the islands, which largely stem from the lack of government enforcement and knowledge on the matter. They have currently proposed a mandatory product stewardship policy be put in place along with an advance recycling fee which would incentivize local and industrial recycling. They are also in the mindset that the islands should collaborate and share resources and experience to assist in the endeavor. With the help from the NTCRS, though the situation has improved they have been vocal about the responsibilities of stakeholders in the situation and how they need to be more clearly defined. In addition to there being a differences in state and federal regulations, with only Southern Australia, Australian Capital Territory, and Victoria having banned e waste landfill, it would be possible to make this apply the rest of the region if a federal decision was made. They have also advocated for reasonable access to collection points for waste, with there being only one collection point within a 100 km radius in some cases. It has been shown that the reason some residents do not recycle is because of their distance from a collection point. In addition, there have been few campaigns to recycle, with the company, MobileMuster, a voluntary collection program managed by the Australian Mobile Telecommunication Association, aimed to collect phones before they went to a landfill and has been doing so since 1999. Upon further study, it was found that only 46% of the public was award of the program, which later increased to 74% in 2018, but this was after an investment of $45 million from the Australian Mobile Telecommunication Association.

Азия

Экономический рост в Азии за последние три десятилетия увеличил спрос на энергию, что привело к росту выбросов парниковых газов и серьезному загрязнению воздуха. Для решения этих проблем необходим переход на другие виды топлива и развитие возобновляемых источников энергии. Однако, по мере развития стран, увеличивается и загрязнение из-за растущего энергопотребления. В последние годы наиболее серьезной проблемой для Азии является загрязнение воздуха. Крупные китайские города, такие как Пекин, получили самые низкие оценки качества воздуха (Li et al., 2017). Сеул, столица Южной Кореи, также страдает от загрязнения воздуха (Kim et al., 2017). В настоящее время индийские города, такие как Мумбаи и Дели, обгоняют китайские города в рейтинге городов с наихудшим качеством воздуха. В 2019 году 21 из 30 городов мира с самым плохим качеством воздуха находились в Индии. Экологичные тенденции продвигаются с использованием иной цветовой символики: для обозначения чистого воздуха и воды используется синий цвет, в отличие от зеленого, принятого в западных культурах. Японские и корейские гибридные автомобили используют синий цвет повсеместно, вместо зеленого, и употребляют слово "синий" без каких-либо ограничений.

Китай

По словам Шен, Ли, Ван и Ляо, система торговли выбросами, которую Китай использовал в своем стремлении к экологической устойчивости, была внедрена в отдельных регионах и показала свою эффективность по сравнению с системами, применявшимися в пилотных районах, утвержденных правительством. Это демонстрирует стремление Китая эффективно внедрять новые инновационные системы для улучшения экологической ситуации. Китай применял различные подходы к решению экологических проблем, даже если не все они сразу оказывались успешными. Это позволило разработать более эффективные методы, приносящие пользу окружающей среде. Однако Китаю необходимо ускорить внедрение политики, такой как переход "от сборов к налогам", а также усовершенствовать разработку и реализацию системы экологических налогов. Это создаст положительный стимул, при котором низкий уровень загрязнения будет соответствовать низкому уровню налогообложения. Внедрение подобной политики повысит заинтересованность компаний в снижении загрязнения и создании более экологически чистой рабочей среды. Это приведет к сокращению выбросов и улучшению состояния окружающей среды. Компании заинтересованы в снижении налоговой нагрузки, поэтому это будет стимулировать их к минимизации негативного воздействия на окружающую среду.

Международный

Energy Star — это программа, основной целью которой является повышение энергоэффективности и косвенное сокращение выбросов парниковых газов. Energy Star имеет различные подразделения для разных стран и регионов, включая Соединенные Штаты, Европейский Союз и Австралию. Программа, основанная в Соединенных Штатах, также действует в Канаде, Японии, Новой Зеландии и Тайване. Кроме того, Цель устойчивого развития № 17 ООН предусматривает содействие разработке, передаче, распространению и внедрению экологически чистых технологий в развивающиеся страны в рамках Повестки дня на период до 2030 года.