Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Специалист по связям с общественностью – это человек, ответственный за создание и поддержание положительного имиджа клиента или проекта.
Someone who is responsible to generate publicity for a client or project
Пиарщик (или публицист) – это специалист, чья работа заключается в создании и управлении публичностью для компании, бренда или известного человека, особенно знаменитости, а также для произведения или проекта, такого как книга, фильм или альбом. Пиарщики – это специалисты по связям с общественностью, которые поддерживают и формируют имидж отдельных лиц, а не целой корпорации или бизнеса. Они продвигают своих клиентов, добиваясь публикаций в журналах, на телевидении, в газетах и на веб-сайтах. Большинство ведущих пиарщиков работают в частной практике, обслуживая несколько клиентов. Термин "пиарщик" был введен правоведом Франсисом Либером для описания взаимодействия общественных деятелей с общественностью в конце XIX века. Пиарщиков иногда называют "флэками", что восходит к Джину Флэку, известному кинопиарщику 1930-х годов. Их работа распространяется и на веб-сайты, и на социальные сети. Кроме того, пиарщикам необходимо уметь справляться со стрессом, возникающим в кризисных ситуациях. Например, если клиент арестован за вождение в нетрезвом виде, они должны подготовить и распространить пресс-релиз с информацией о том, как клиент намерен разрешить ситуацию.
A publicist is a person whose job is to generate and manage publicity for a company, a brand, or public figure – especially a celebrity – or for work or a project such as a book, film, or album. Publicists are public relations specialists who maintain and represent the images of individuals, rather than representing an entire corporation or business. Publicists brand their clients by getting magazine, TV, newspaper, and website coverage. Most top level publicists work in private practice, handling multiple clients. The term publicist was coined by the legal scholar Francis Lieber to describe the engagement of internationalists with the public during the late nineteenth century. Publicists are sometimes called flacks which traces back to Gene Flack, who was a well known movie publicist in the 1930s. This pertains to websites and social media. Furthermore, publicists need to be able to handle the stress associated with crisis. For example, if a client is arrested for a DUI, they need to release press coverage with details explaining how the client will resolve the situation.
Публицисты в Голливуде
Голливудские пиарщики создают и поддерживают отношения между кинозвездами и широким спектром медиаканалов, посредством которых формируется публичный образ звезд. Звезды имеют двойственное отношение к публичности: они продвигают фильмы, но также, и что особенно важно на рынке фриланса, заинтересованы в самопиаре. Именно поэтому, хотя многие звезды по-прежнему считают менеджеров необязательной роскошью, сегодня большинство голливудских звезд нанимают пиарщиков для управления своей медийной узнаваемостью. Иными словами, знаменитости нанимают пиарщиков, способных обеспечить их известность, желательно в позитивном ключе. По сравнению с платными рекламными каналами, пиар генерирует относительно "бесплатное" освещение в прессе. Пиар работает всякий раз, когда звезды посещают пресс-конференции или премьеры фильмов, дают телевизионные интервью, появляются на обложках журналов или допускают прессу к освещению личных событий. Независимые пиарщики сотрудничают как с голливудскими звездами и студиями, так и с корпорациями и частными лицами из сферы развлечений, спорта, финансов, технологий, розничной торговли и других бизнес-секторов. Роль пиарщика в Голливуде изменилась и стала более сложной в последние годы. С огромным ростом развлекательных новостных ресурсов, таких как Perez Hilton, TMZ и Page Six, стало гораздо труднее контролировать негативные публикации. Пиарщикам также приходится прилагать больше усилий, чтобы поддерживать актуальность своих звездных клиентов в медиапространстве, которое постоянно расширяется благодаря растущему количеству развлечений в Голливуде. Даже организация интервью или появления звезды в телевизионном ток-шоу превратилась в непростую задачу, поскольку в случае неудачи и пиарщик, и звезда могут подвергнуться жесткой критике со стороны прессы.
Hollywood publicists create and manage relationships between film stars and the array of other media channels through which the identities of stars are circulated. Stars have a dual relationship with publicity, for they publicize films but also, and importantly in the freelance market, have an interest in self publicity. It is for the latter reason that while many stars continue to regard managers as an optional luxury, today the majority of stars in Hollywood hire publicists to manage their media visibility. In other words, celebrities hire publicists who will be able to get their name out to the public preferably in a positive light. Compared to channels of paid advertising, publicity generates exposure which is relatively "free". Publicity is at work whenever stars make personal appearances at press conferences or film premieres, give television interviews, are displayed on magazine covers, or allow the press to cover a private event. Independent publicists include Hollywood stars and studios as their clients, alongside corporations and individuals from the worlds of entertainment, sports, finance, technology, retailing, and other business sectors. The role of a publicist in Hollywood has changed and has become more challenging in recent years. With the enormous increase of entertainment news outlets such as Perez Hilton, TMZ, and Page Six, it has become much more difficult for publicists to control negative stories. Publicists must also work much harder to keep some of their star clients relevant in the media with the entertainment options in Hollywood continuously growing. Even booking a star for an interview or on a television talk show has become a challenging task, because if something goes awry, the publicist and the star could both be highly criticized by the media.
Заработная плата
Средняя зарплата специалиста по связям с общественностью в Соединенных Штатах составляет около 45 000 долларов в год. Однако зарплаты публицистов, работающих со знаменитостями, могут варьироваться в зависимости от их клиентов.
The average salary for a publicist in the United States is about $45,000 per year. However, celebrity publicists' salaries can vary depending on the clientele they cater to.