Тётя Дженни: История рекламного персонажа и радиошоу Spry
Aunt Jenny
Аunt Jenny: история рекламного персонажа Spry Vegetable Shortening. Радиошоу, рецепты, успех Spry в конкуренции с Crisco. Реклама и маркетинг 1930-х годов.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Тетя Дженни была рекламным персонажем, созданным для Spry Vegetable Shortening. В основном её роль исполняла Эдит Спенсер, и тетя Дженни стала наиболее известна как ведущая и рассказчица долгоигравшего радиошоу «Реальные истории из жизни тети Дженни» (18 января 1937 года – 16 ноября 1956 года). Помимо этого, она появлялась в рекламе продукта в виде иллюстраций, фотографий и кулинарных книг.
Aunt Jenny was an advertising character created for Spry Vegetable Shortening. Primarily portrayed by Edith Spencer, Aunt Jenny was best known as host and narrator of the long lived radio show, Aunt Jenny’s Real Life Stories (January 18, 1937 – November 16, 1956), but she was also seen promoting the product in drawings, photographs and cookbooks.
Происхождение
В 1936 году Lever Brothers, часть крупной корпорации Unilever, представила Spry Vegetable Shortening как конкурента долгоживущему и успешному продукту Crisco, производимому компанией Procter & Gamble. Тётя Дженни должна была придать привлекательный образ продукту, который иначе мог показаться скучным или, по крайней мере, не вызывающим особого интереса, что создавало задачу для авторов рекламных текстов. Порой даже самые восторженные авторы тёти Дженни, казалось, с трудом находили, что сказать – на последней странице кулинарной книги "Любимые рецепты тёти Дженни" размещена реклама, утверждающая, что пончики, испечённые с использованием Spry, настолько лёгкие и легко усваиваются, что их может съесть даже ребёнок. Однако, в целом, тётя Дженни добилась успеха, и всего за несколько месяцев Spry захватила почти половину значительной доли рынка Crisco. Внешне тётя Дженни представляла собой слегка полноватую, добродушную женщину с ярко-белыми волосами, тонкими очками и неизменно надеваемым кухонным фартуком. Её манеры были милыми, добрыми, отзывчивыми и восторженными, особенно когда речь заходила о домашней кухне и, в частности, о Spry Vegetable Shortening. Она говорила простым, домашним языком, часто опускала окончание "г" в словах, например, в слове "приготовление".
In 1936, Lever Brothers, part of the large corporation Unilever, introduced Spry Vegetable Shortening as a competitor to the long successful shortening Crisco, produced by Procter & Gamble. Aunt Jenny was intended to give a pleasant face to what might otherwise be seen as a boring or at least uninspiring product, therefore presenting a challenge to writers of advertisement copy. Sometimes even Jenny’s enthusiastic writers seemed to be reaching for things to say—on the final page of the Aunt Jenny’s Favorite Recipes cookbook appears a blurb boasting that doughnuts made with Spry are “so light and digestible a child can eat ‘em.” For the most part, however, Aunt Jenny was successful, and within mere months Spry had consumed nearly half of Crisco’s considerable market share. In appearance, Aunt Jenny was a slightly plump, grandmotherly woman with bright white hair, thin spectacles, and an ever present baking apron. Her demeanor was sweet, kind, helpful and enthusiastic, especially regarding her home cooking and Spry Vegetable Shortening in particular. She spoke in a plain and homey manner, often dropping the ending g of words like cooking.
Радио
Самым запоминающимся аспектом тёти Дженни было долгоиграющее радиошоу «Реальные истории из жизни тёти Дженни», которое дебютировало на CBS 18 января 1937 года. Шоу было выполнено в формате драматического сериала или мыльной оперы, представляя новую историю каждую неделю и длившееся 15 минут с 10:45 до 11:00 каждое буднее утро. Истории отличались типичными для мыльных опер сюжетами, в которых участвовали жители маленького американского городка Литтлтон. Сама тётя Дженни не была в центре этих историй, но выступала в роли ведущей и рассказчицы. Она также давала советы по кулинарии, как правило, в виде простых рецептов, в состав которых входил Spry Vegetable Shortening. Роль тёти Дженни исполняла Эдит Спенсер, которая не только озвучивала Дженни, но и представляла её образ в рекламных материалах. Диктором шоу был актёр Дэн Сеймур. Имитатор животных Генри Бойд создавал щебетание канарейки тёти Дженни. Как и большинство мыльных опер, шоу на протяжении многих лет имело большой и меняющийся актёрский состав, служа стартовой площадкой для будущих звёзд, таких как Ричард Видмарк. В конечном итоге Эдит Спенсер покинула шоу, и её заменила Агнес Янг, которая звучала довольно похоже на Спенсер, но не была на неё похожа внешне. Наконец, 28 сентября 1956 года долгое шествие шоу подошло к концу. Major Broadcasting Network выпустила австралийскую версию шоу с Этель Ланг в главной роли.
Aunt Jenny’s best remembered aspect was the long running radio show, Aunt Jenny’s Real Life Stories, which made its debut on CBS on January 18, 1937. The show took the format of a dramatic serial or soap opera, presenting a different story weekly, and running for 15 minutes from 10:45am to 11:00am each weekday morning. The stories featured typical soap opera plots involving the people of a small American town called Littleton. Aunt Jenny herself was not the focus of these stories but served as host and narrator. She also offered cooking instruction, generally in the form of easy recipes which included Spry Vegetable Shortening as an ingredient. Aunt Jenny was played by Edith Spencer, who served not only as the voice of Jenny but also provided her visual appearance in promotional materials. The announcer of the show was actor Dan Seymour. Animal imitator Henry Boyd provided the warbling of Aunt Jenny’s canary. Like most soap operas, the show had a large revolving cast over the years, serving as a springboard into professional acting for future stars, such as Richard Widmark. Eventually, Edith Spencer left the show and was replaced by Agnes Young, who sounded reasonably similar to Spencer but did not look like her. Finally, on September 28, 1956, the show’s long run came to an end. The Major Broadcasting Network produced an Australian version of Aunt Jenny featuring Ethel Lang in the lead role.