Введение

Преувеличенная или ложная похвала
Политика Википедии

В разговорной речи, "пуфинг" (преувеличение) относится к преувеличенной или ложной похвале. "Пуфинг" призван "приукрасить" описываемый объект или явление. В юриспруденции, преувеличение обычно используется в качестве аргумента защиты: оно определяет бесполезные заявления, как правило, со стороны продавца, которые не влекут за собой юридической ответственности. По сути, юридические обоснования этой нормативной позиции описывают не имеющие юридической силы заявления как те, которые ни один "разумный человек" не воспримет всерьез.

Происхождение

В юридическом контексте термин возник в 1892 году в деле Carlill v Carbolic Smoke Ball Company, рассмотренном в Английском апелляционном суде, которое касалось вопроса о том, должна ли быть выплачена денежная компенсация, если профилактическое средство от гриппа оказалось неэффективным. Производители оплатили рекламу, в которой заявлялось, что в подобных случаях будет выплачено 100 фунтов стерлингов, но затем отказались выполнить это обещание. Частью их защиты было утверждение, что данное заявление являлось "просто рекламным трюком" и не предназначалось для серьезного восприятия. Хотя защита в конечном итоге проиграла дело, был подтвержден принцип, согласно которому определенные заявления рекламодателей, явно не носящие серьезного характера, могут быть освобождены от обычных правил, регулирующих обещания в публичных договорах.

Определение Федеральной торговой комиссии

Федеральная торговая комиссия США (FTC) определила "преувеличение" (puffery) как "термин, часто используемый для обозначения преувеличений, которые разумно можно ожидать от продавца в отношении степени качества его продукта, истинность или ложность которых нельзя точно установить". FTC заявила в 1983 году, что преувеличения не являются основанием для принятия комиссией мер принудительного исполнения. В своем Политической декларации FTC о введении в заблуждение Комиссия заявила: "Комиссия, как правило, не будет возбуждать дела, касающиеся явно преувеличенных или пустых заявлений, то есть тех, которые обычные потребители не воспринимают всерьез".

Кусочек пуф

Пуф-пьеса – это идиома, обозначающая журналистскую форму восхваления: статью или репортаж, содержащий преувеличенную похвалу, часто игнорирующий или приуменьшающий противоположные точки зрения или противоречащие доказательства. В некоторых случаях обзоры фильмов, альбомов или продуктов (например, новой машины или телевизора) могут считаться «пуф-пьесами» из-за фактической или предполагаемой предвзятости рецензента: обзор продукта, фильма или события, написанный благосклонным рецензентом или человеком, связанным с данным продуктом или событием, будь то трудовые отношения или другие связи. Например, крупный медиа-конгломерат, владеющий как печатными СМИ, так и звукозаписывающими компаниями, может поручить сотруднику одной из своих газет написать обзор альбома, выпускаемого звукозаписывающей компанией этого же конгломерата. Хотя некоторые журналисты могут заявлять о своей профессиональной независимости и честности, настаивая на беспристрастном обзоре, в других случаях автор может поддаться давлению и написать предвзятую «пуф-пьесу», восхваляющую продукт или событие, умалчивая о каких-либо недостатках. Иногда «пуф-пьесы» выдают себя за обзоры продукта или события, но на деле содержат лишь пышные слова («удивительная запись»; «представлено» вместо «объявлено» или «сказано»), уклончивые формулировки («вероятно, один из самых важных альбомов 2000-х»; «возможно, одна из ведущих групп 2010-х») и таблоидный наполнитель, не имеющий отношения к оценке качеств продукта или события («во время съемок ходили слухи о романтической искре между двумя главными актерами, которых часто видели вместе на съемочной площадке»). Финансовые отношения между компанией-производителем продукта или развлекательной фирмой и рецензентом не всегда очевидны, как прямая оплата. В некоторых случаях небольшой группе рецензентов может быть предоставлено эксклюзивное приглашение на тест-драйв новой спортивной машины или предварительный показ нового фильма до его выхода в прокат. Этот привилегированный доступ к продукту может побудить рецензента написать предвзятый обзор либо из чувства благодарности, либо из опасения, что отказ от написания «пуф-пьесы» приведет к потере возможности предварительного просмотра в будущем. Потенциал предвзятости в рамках предварительных показов по приглашениям особенно возрастает, когда рецензентов доставляют на место проведения обзора, обеспечивают роскошными номерами в отеле и угощают едой и напитками во время самого обзора. Наиболее вопиющие случаи происходят, когда вместо приглашения рецензентов в штаб-квартиру компании или другое подходящее место, компания оплачивает им поездку на Гавайи или в Мексику и проводит там предварительный показ фильма или презентацию продукта. «Пуф-пьесы» могут быть особенно полезны в сфере медицинской журналистики. Поставщики альтернативной медицины могут быть лишены права делать заявления из-за законов о запрете ложной рекламы, но они могут размещать статьи и отзывы у журналистов, которые могут писать по своему усмотрению, опираясь на законы о свободе прессы. Привлечение медицинских журналистов к написанию «пуф-пьес» может быть прибыльным способом создать репутацию продукта, не имеющего никакого эффекта.