Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Сладкий йогуртный перекус в тюбике, ориентированный на детей.
Sweetened yogurt snack in a tube, marketed at children
Go Gurt (стилизованный как Go GURT), также известный как Yoplait Tubes в Канаде и как Frubes в Великобритании и Ирландии, – это американский бренд обезжиренного йогурта для детей. Его можно высасывать прямо из тюбика, вместо того чтобы есть ложкой. Он был представлен брендом Yoplait, принадлежащим General Mills, в 1997 году как первый йогурт, разработанный специально для детей.
Go Gurt (stylized as Go GURT), also known as Yoplait Tubes in Canada and as Frubes in Britain and Ireland, is an American brand of low fat yogurt for children. It can be sucked out of a tube, instead of being eaten with a spoon. It was introduced by the General Mills licensed brand Yoplait in 1997, as the first yogurt made specifically for children.
Предыстория
Стивен Кауфман из Грин-Бей, штат Висконсин, ученый-технолог пищевой промышленности, и Джим МакГайр, техник отдела исследований и разработок, создали это изобретение, работая в General Mills в конце 1980-х годов, после того как Кауфман увидел в женском журнале пробники шампуня в виде вкладышей. Изначальная идея была основана на замороженных фруктовых льдах. Кауфман рассказал журналу City Pages в Миннеаполисе – Сент-Поле, что первоначально предполагалось, что йогурт будет плотным, чтобы тюбик мог стоять прямо – как фруктовый лед, – но когда это не получилось, они перешли к кремообразной консистенции. Первоначальная идея встретила внутреннее сопротивление в General Mills. Кауфман вдохновлялся саше с шампунем из отелей, чтобы создать прототипы Go-Gurt, которые он изготавливал самостоятельно на арендованном упаковочном оборудовании для средств личной гигиены, чтобы убедить инженеров General Mills в перспективности идеи. Антрополог Сьюзан Сквайрс утверждает, что ее этнографические исследования американских семей привели ее клиента к разработке Go-Gurt.
Stephen Kaufman of Green Bay, WI, a food scientist, and Jim McGuire, a research and development technician, came up with the invention while working for General Mills in the late 1980s, after Kaufman was browsing through a women's magazine and seeing shampoo samples inserts. The original idea was based on frozen ice pops. Kaufman told the Minneapolis–Saint Paul magazine City Pages that the original conception was for the yogurt to be firm, so the tube would stand straight up—like an ice pop—but when that didn't work out, they shifted toward a creamy yogurt. The original idea faced internal opposition at General Mills. Kaufman used hotel shampoo pouches as an inspiration to create prototypes of Go Gurt, which he made himself on a personal care product pouching machine he rented, to convince General Mills engineers of the idea's worthiness. Anthropologist Susan Squires claims that her ethnographic research in U. S. American families led her client to the development of Go Gurt.
Подбренды
В июне 2006 года frubes Fizzix, газированный йогуртный снек, был выпущен под брендом Yoplait. Этот "газированный йогурт" был первоначально разработан Линн Огден, профессором колледжа наук о жизни в Университете Бригама Янга (BYU), в 1983 году. Огден получил патент в 1997 году и, наконец, нашёл заинтересованного лицензиата в General Mills в 2006 году. BYU получает 55% от роялти, которые будут направлены на наставническую программу и исследования BYU, а Огден получает остальное. Fizzix был доступен в шести вкусах, но, по всей видимости, был снят с производства. В 2005 году был выпущен frubes Smoothie, питьевой йогурт для детей. В настоящее время продукт представлен в четырёх вкусах: Strawberry Splash, Paradise Punch, Mango Blast и Wild Berry.
In June 2006, frubes Fizzix, a carbonated yogurt snack, was released under the Yoplait brand. This "sparkling yogurt" was originally developed by Lynn Ogden, a professor in the College of Life Sciences at Brigham Young University (BYU), in 1983. Ogden obtained a patent in 1997 and finally found an interested licensor at General Mills in 2006. BYU receives 55% of the royalties, which will go toward BYU's mentoring program and research, while Ogden receives the rest. Fizzix was available in six flavors, but appears to have been discontinued. In 2005, frubes Smoothie, a drinkable yogurt for children was released. The product currently comes in four flavors: Strawberry Splash, Paradise Punch, Mango Blast, and Wild Berry.
Международное
За пределами США Go Gurt продается как "Yoplait Tubes" в Канаде, как "Frubes" в Великобритании (ранее как суббренд Petit Filous), а также продавался в Японии под названием "グルト" ("Guruto"). Название было каламбуром, поскольку оно имитировало звук быстрого глотка и включало часть японской транслитерации слова "йогурт" – ヨーグルト (Yo Guruto). Go Gurt также доступен в Австралии, где он известен как "Yoplait Go GURT" или просто "Go GURT". В Австралии также продается другой бренд, "Yoplait Smackers", ориентированный на девочек.
Outside of the U. S., Go Gurt is sold as "Yoplait Tubes" in Canada, as "Frubes" in the United Kingdom (previously as a sub brand of Petit Filous), and was also sold in Japan as "グルト" ("Guruto"). The name was a play on words, as it evoked the sound of gulping a liquid and incorporated part of the Japanese transliteration of yogurt, ヨーグルト (Yo Guruto). Go Gurt is also available in Australia where they are known as "Yoplait Go GURT" or simply "Go GURT". There is also another brand available in Australia, known as "Yoplait Smackers," aimed at young girls.
Маркетинг
1 августа 2017 года Go Gurt запустила новую кампанию под названием «Детям сейчас живется как никогда легко». В кампании снялись два «ворчливых четвероклассника», жалующихся на то, как легко живется нынешним детям – третьеклассникам.
On August 1, 2017 Go Gurt launched a new campaign titled Kids Never Had It So Easy. The campaign features two "grumpy old fourth graders" bemoaning how easy kids—meaning third graders—have it today.