Audi A3: дерзкая рекламная кампания 2005 года в формате ARG! Автомобиль "украли", запустив онлайн-игру с подсказками и вовлечением публики. Инновации в рекламе.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
The Art of the Heist (также известный как Stolen A3 или Art of the H3ist) была рекламной кампанией и игрой в альтернативной реальности, созданной для продвижения Audi A3.
The Art of the Heist (aka Stolen A3 or Art of the H3ist) was an advertising campaign and an alternate reality game created to promote the Audi A3.
Продвижение
Чтобы продвинуть новую модель A3 в 2005 году, Audi, вместо запланированной демонстрации автомобиля на выставке, разместила на его месте объявление о краже и просьбу сообщать любую информацию на их веб-сайт. Автомобиль на самом деле не был украден, но компания хотела вовлечь публику в масштабную общенациональную игру, в рамках которой в общественных местах были спрятаны подсказки, указывающие на местонахождение автомобиля, якобы угнанного "ворами". На веб-сайте публиковались улики, и зрителям предлагалось следить за развитием событий, наблюдая за актерами, которые преследовали автомобиль в течение некоторого времени. Вся кампания получила высокую оценку как инновационная рекламная акция. Как игровая форма, она относится к жанру Alternate Reality Game, или ARG. Игра включала в себя, в общих чертах, три уровня взаимодействия: разработку персонажей и предысторию, взлом файлов и паролей, а также живые мероприятия (обычно называемые Retrievals). Участники живых мероприятий получали специальные значки и бесплатные мобильные телефоны (которые, стоит отметить, некоторым победителям было сложно активировать).
In order to promote the new A3 model in 2005, Audi, instead of featuring the car at a show as scheduled, in the car's place they put an announcement that it had been stolen and a request that the public report clues to their website. The car had not been stolen, but they wanted the public to participate in an elaborate nationwide game where clues were planted in public places to hint at where the "thieves" had taken the car. On their website, they posted evidence and the public was encouraged to view the website as actors followed the car over a period of time. The entire program was praised as an innovative advertising campaign. As a game, it falls under the classification of Alternate Reality Game, or ARG. The game involved, loosely, three layers of interaction: character development and back story, file and password cracking, and live events (or, generally, the Retrievals). Players who were involved in the live events received special pins and complimentary cell phones (which, as a side note, were difficult for some winners to activate).
История
История вращалась вокруг Ниши Робертс и Иана Ярбро, и их бизнеса по возвращению произведений искусства, Last Resort Retrieval. Большая часть сюжета посвящена попыткам Ниши, Иана, игроков и друга Ниши, дизайнера видеоигр, Вергила, остановить самое масштабное в мире ограбление произведений искусства. Иэн и Ниша, в частности, по пятам шли за очень слаженной командой воров, возглавляемой человеком, известным лишь как Арклайт. Арклайт составлял расписание краж, заказывал поддельные реплики, проводил разведку и нанимал всевозможных ненадёжных помощников для подготовки к крупному ограблению. На протяжении большей части игры главным подозреваемым казался Вирджил из-за его странного поведения и неприятного характера. В начале игры была обнаружена запись с камеры наблюдения, на которой таинственный злодей прятал информацию в шести разных автомобилях Audi A3. В ходе игры все автомобили были найдены и проникнуты командой Last Resort Retrieval, чтобы вернуть спрятанную в них информацию. Скомпилировав все данные, найденные в автомобилях, удалось раскрыть весь масштаб готовящегося ограбления.
The story revolved around Nisha Roberts and Ian Yarbrough, and their art retrieval business, Last Resort Retrieval. The majority of the plot involved the attempts of Nisha, Ian, the players, and Nisha's video game designer friend, Virgil in trying to stop the world's greatest art heist. Ian and Nisha, specifically, were hot on the tracks of a very coordinated theft team, which was led by a person who was initially identified only as Arclight. Arclight was organizing theft timetables, commissioning forged replicas, doing reconnaissance work, and hiring all manner of unruly assistants for the big heist. Virgil seemed to be the main suspect throughout much of the game, due to his odd behaviour and lousy attitude. Early in the game, a security camera recording was discovered which showed a shadowy villain stashing pieces of information inside 6 different Audi A3 cars. The cars, throughout the course of the game, were all tracked down, and infiltrated by the Retrievers, to get back the information hidden in them. By piecing together the whole of all data found in all cars, the full scope of the Big Art Heist was revealed.
Ниша
Ниша Робертс — эксперт по возвращению произведений искусства, работающая под названием компании Last Resort Retrieval вместе со своим парнем Ианом.
Nisha Roberts is an art recovery expert working under the company name of Last Resort Retrieval, together with her boyfriend Ian.
Иэн
Иэн – компьютерный хакер и парень часто вспыльчивой Ниши. Их отношения исследуются, в том числе и с точки зрения его ревности к тому, что она всегда в центре внимания. В определенный момент игры он решает смело взяться за задание, которое обычно выполняла бы Ниша, и подвергается резкой критике за плохую подготовку.
Ian is a computer hacker, and boyfriend of the often tempestuous Nisha. Their relationship is explored to the degree of him being jealous of her being the one in the spotlight. At one point in the game, he decides to boldly take on a job which Nisha would otherwise tackle, and is roundly criticised for his poor planning.
Вергилий
Вергиль – легендарный геймдизайнер. Он и Ниша – давние друзья. Он был женат, но его жена умерла несколько лет назад, что повергло жизнь Вергиля в хаос. Он затворничал и лишь недавно (к моменту этой ARG) вновь появился на публике, создав игру, основанную непосредственно на Нише Робертс, под названием The Nisha Chronicles: Volume 1. В ходе игры Вергиль часто представал как злодей, но в действительности он был просто параноиком из-за специфики своей работы и травмирован утратой жены.
Virgil is a legendary game designer. He and Nisha are old friends. He was married, but his wife died some years ago, sending Virgil's life into turmoil. He has become a recluse, and had only recently (as of the time of this ARG) come out into the public eye once again, building a game based directly on Nisha Roberts, called The Nisha Chronicles: Volume 1. During the game, Virgil was often foreshadowed as being the villain, but in reality he was simply paranoid due to his line of work, and traumatized by the loss of his wife.
Арклайт
Арклайт был гениальным преступником, организовавшим кражу произведений искусства.
Arclight was the criminal mastermind behind the art theft.
Ретриверы
Для развития игрового процесса требовалось участие нескольких реальных игроков, которых условно называли "добытчиками". Добытчиков вызывали в различных ситуациях в разные точки Соединенных Штатов, где они должны были извлечь SD-карту из салона автомобиля Audi A3.
Essential to the play of the game were a number of real life players, who would be broadly dubbed "retrievers." Retrievers would be called in, on various occasions, to different places around the United States, where they would attempt to retrieve an SD Card from inside an Audi A3.