Баланс Бар: История бренда энергетических батончиков
Balance Bar
Баланс Бар – энергетические батончики на основе диеты 40/30/30 (белки/жиры/углеводы). Разнообразие вкусов, линейки Balance Gold, Organic и др. от NBTY.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Balance Bar, иногда стилизованный как balance bar, – это торговая марка питательного энергетического батончика, основанного на диетическом принципе 40/30/30, то есть диете, содержащей 40% углеводов, 30% белка и 30% пищевых жиров. Диетологическая философия 40/30/30 была популяризирована биохимиком доктором Барри Сирсом и впоследствии подробно изложена в его книгах о Zone Diet (зондиете). Продукт впервые поступил в продажу в 1992 году. С тех пор ассортимент продукции расширился и включает в себя Balance Bar, Balance Gold, Balance Trail Mix, Balance Plus, Balance CarbWell, Balance Gold Crunch, Balance Outdoor, Balance Organic, Balance 100 Calories, Balance Bare и 40/30/30 Balance Drink Mix. Balance Bar является дочерней компанией NBTY.
Balance Bar, sometimes styled as balance bar, is the brand name of a nutritional energy bar based on the 40 30 30 dietary principle, that is, a diet containing 40% carbohydrate, 30% protein and 30% dietary fat. The 40 30 30 nutritional philosophy was popularized by Dr. Barry Sears, a biochemist, and later expounded in his Zone diet books. The product was first released in 1992. Since that time, the product line has expanded to include Balance Bar, Balance Gold, Balance Trail Mix, Balance Plus, Balance CarbWell, Balance Gold Crunch, Balance Outdoor, Balance Organic, Balance 100 Calories, Balance Bare, and 40 30 30 Balance Drink Mix. Balance Bar is a subsidiary of NBTY.
Основание и первые годы
Компания Balance Bar была основана в 1992 году Томасом Дэвидсоном и Ричардом Лэмбом. Дэвидсон, Лэмб и еще два инвестора приобрели права на энергетический батончик, разработанный на основе зональной диеты Сирса. Первоначально компания называлась Bio Foods Inc. и располагалась в Санта-Барбаре, штат Калифорния. Батончики Balance Bar изначально продавались через магазины здорового питания, а в 1996 году появились в обычных розничных сетях.
The Balance Bar Company was founded in 1992 by Thomas Davidson and Richard Lamb. Davidson, Lamb and two other investors acquired rights to a bar based on Sears' zone diet. The company was originally called Bio Foods Inc. and was located in Santa Barbara, California. Balance Bars were originally sold through natural food stores, and were introduced into mainstream stores in 1996.
Приобретение Крэфт
Быстрый рост компании привлек внимание Kraft Foods, которая приобрела ее за 268 миллионов долларов (19,40 доллара за акцию) в январе 2000 года в рамках стратегии расширения ассортимента продукции за счет натуральных продуктов. Ранее в ту же неделю Kraft объявила о приобретении Boca Burger. Kraft заплатила премию в размере 37% к тогдашней рыночной цене акций Balance Bar. Аналитики отметили соглашение Balance Bar о маркетинге линейки батончиков совместно с компанией по снижению веса Jenny Craig, Inc., как один из факторов, повлиявших на цену. Другим фактором, обусловившим премию, могла быть спешка крупных производителей продуктов питания, таких как General Mills, PepsiCo и Adolph Coors Company, к приобретению известных компаний, специализирующихся на натуральных продуктах, таких как Cascadian Farm, Mother's Oatmeal и Blue Moon Beer соответственно. В то время сделка считалась выгодной для обеих сторон: Kraft получила устоявшийся бренд на рынке с высоким потенциалом роста, а Balance Bar – возможность использовать ресурсы Kraft для дальнейшего развития. Однако, как позже заявил представитель Kraft, Balance Bar не имел существенного значения для финансовых показателей Kraft. В 2008 году Kraft сообщила о годовом доходе в 42 миллиарда долларов. Доход Balance Bar составил 127 миллионов долларов, что на 7% меньше, чем в предыдущем году. Компания опустилась на третье место в своей категории, уступив по объему продаж Clif Bar и PowerBar от Nestle. Под управлением Kraft компания пришла в упадок, и в декабре 2009 года была приобретена за нераскрытую сумму частной инвестиционной компанией Brynwood Partners, известной покупкой «неперспективных» брендов у крупных корпораций. В 2012 году Balance Bar была приобретена компанией NBTY.
The company's speedy growth caught the attention of Kraft Foods, which purchased the company for $268 million ($19.40 per share) in January 2000 as part of a strategy to expand its product line to natural foods. Earlier that same week, Kraft had announced it would acquire Boca Burger. Kraft paid a 37% premium over Balance Bar's then current trading price. Analysts cited Balance Bar's agreement to market a line of bars with weight loss firm Jenny Craig, Inc. as a factor that drove up the price. Another factor accounting for the premium may have been that Kraft's purchase was part of a rush by large food manufacturers such as General Mills, PepsiCo and the Adolph Coors Company to snap up well established natural foods companies such as Cascadian Farm, Mother's Oatmeal and Blue Moon Beer respectively. At the time, the deal was thought to be a winner for both sides, with Kraft picking up a well established brand in a high growth market category, and Balance Bar leveraging Kraft's resources for further growth. However, Balance Bar was "not financially material" to Kraft, a Kraft spokesman later said. In 2008, Kraft posted annual revenues of $42 billion. Balance Bar posted revenues of $127 million, a 7% decline from the previous year. It slipped to third position in the category, with Clif Bar and Nestle's PowerBar surpassing it in sales. The company languished under Kraft, and in December 2009 was purchased for an undisclosed amount by private equity firm Brynwood Partners, a firm known for buying orphan brands from large companies. In 2012, NBTY acquired Balance bar.